Từ một chất liệu địa phương đến hệ thống kể chuyện cho thương hiệu lưu trú

Một không gian lưu trú muốn đưa nghề dệt địa phương vào trải nghiệm mà không biến văn hóa thành trang trí.

Đội ngũ có nhiều tư liệu đẹp nhưng thiếu trục kể chuyện chung cho website, phòng nghỉ và tour trải nghiệm.

Lớp ý nghĩa nằm ở cách người dệt đo thời gian bằng mùa nhuộm, mẻ sợi và hoa văn truyền trong gia đình.

Xây dựng một trục kể chuyện lấy nhịp mùa, bàn tay và ký ức gia đình làm cấu trúc thay vì dùng hoa văn như lớp trang trí.

Vai trò: nghiên cứu thực địa, định hướng hình ảnh, khung nội dung. Hệ thống được chuyển thành concept hình ảnh, câu chữ giới thiệu và khung nội dung cho các điểm chạm.

Dự án tạo ra bộ concept hình ảnh, câu chữ giới thiệu và khung nội dung để thương hiệu kể nhất quán hơn. Kết quả: bộ ngôn ngữ thương hiệu dùng được cho website, phòng nghỉ và tour trải nghiệm.